Midnight Creative nace como una agencia multiservicio, ofreciendo servicios de tres disciplinas interconectables: estudio de diseño, agencia de marketing y consultora de imagen. Para envolver el trío disciplinar, se desarrolló una identidad en la que el protagonismo lo tienen los tonos oscuros y el cielo nocturno; «la noche como momento y lugar de máxima creación».

Una agencia a tres bandas requiere de una identidad extensa en la que, gracias a una imagen conceptual que aúna todo, se genera un entorno en el que todos los servicios quedan entrelazados, siendo todos igual de importantes en cada fase de los proyectos desarrollados o a desarrollar.